把握“双节”机遇打造地域特色品牌 各地促消费政策频出

本报记者 刘 萌

见习记者 于 宏

据四川省商务厅官网9月22日消息,为喜迎中秋、国庆“双节”到来,进一步释放消费潜力,四川将于9月26日10时起在全省范围发放新一轮消费券。

中秋、国庆“双节”将至,这是各地近期推出的众多促消费活动的一个缩影。

商务部新闻发言人何亚东在9月21日召开的商务部例行新闻发布会上表示,中秋、国庆“双节”是传统的消费旺季。商务部正在组织开展“金九银十”系列促消费活动,更好满足居民节日消费需求,推动消费持续恢复和扩大。主要抓好四个方面工作:一是办好消费促进活动;二是强化政策引领;三是优化消费载体;四是培育新型消费。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示,节假日期间,不仅以旅游、餐饮、住宿、交通为代表的基础消费会保持较高增长,升级性消费和高端消费业态也会出现较大增长。节假日消费应抓住时间、气候、地域特色等方面的优势,通过商品展销、赛事活动、音乐演出等主题性消费和价格折让、提供定制化优质化服务等手段,吸引和扩大消费。

把握节假机遇

各地拉动消费政策频出

“超长黄金周”在即,旅客出行意愿强烈,探亲流、旅游流交织叠加,铁路客流呈现强劲增长态势。

“12天(9月27日至10月8日)的时间里,全国铁路预计发送旅客1.9亿人次。”中国国家铁路集团有限公司客运部负责人表示,铁路部门9月15日开始发售中秋国庆黄金周假期第一天即9月29日车票,当日售票量达到2287.7万张,创单日售票量历史新高。

木鸟民宿相关负责人告诉《证券日报》记者,提前两周(9月15日前)预订中秋国庆假期的民宿订单同比增长900%。黄金周预计将接棒暑期延续民宿市场的繁荣景象。

为有效拉动黄金周假期消费,各地纷纷出台相关政策支持。比如,安徽阜阳开展2023年“徽动消费 乐享阜阳”中秋、国庆消费券发放活动,包括家电消费券和普惠消费券,合计发放730万元。福建将开展“全闽乐购 畅油国庆”成品油系列促消费活动,9月25日至10月底,开展加油直降满减、储值优惠、银行积分兑换加油消费券、非油品打折购等多种促消费活动,总让利超4000万元。9月15日,上海2023金秋购物旅游季正式拉开帷幕,共推出24场融合文旅特色的促消费活动,涵盖各主要商圈,突出吃、住、行、游、购、娱等要素,并在新能源汽车、绿色家电消费方面实行优惠补贴政策。

中国金融智库特邀研究员余丰慧对《证券日报》记者表示,节假日是拉动消费的重要窗口,政府可以通过减免税费或提供补贴鼓励企业参与节庆促销活动。未来可以进一步发挥节日消费对经济增长的拉动作用。建议拉长中秋国庆“双节”促消费活动或优惠政策时长,比如与“双十一”活动结合起来,设置旺季促消费活动月等。

细分消费需求

培育经济新增长点

节假日对于拉动消费、促进经济增长具有重要意义。旅游产业覆盖行业面广,包括餐饮、娱乐、交通、购物等领域,具有明显的消费带动作用,是拉动经济的重要切入点。

星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示,当前,人们越来越重视旅游品质,从供给端来看,各地应发挥文化资源优势,把传统文化、历史元素同旅游产品、旅游线路全方位结合;充分考虑不同人群的细分消费需求,例如针对老年群体和青少年群体分别推出养生游、研学游等定制类产品。

木鸟民宿报告显示,博物馆盖章游、音乐节演唱会游火热,逛吃路线成为许多年轻消费者Citywalk(城市漫游)的新选择。带有赶海、滑梯、海洋球、秋千、帐篷、钓鱼等标签的特色民宿受到用户欢迎。

“要进一步把握节假日机遇、有效拉动消费增长,关键要持续创新消费触点和消费场景。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉对《证券日报》记者表示,消费触点方面,社交媒体、网红IP都是消费引流的增量来源,而系统化的推广与营销是建立城市美誉度的长期策略。消费场景方面,需要让当地文化和现代商业场景有机融合,以演艺、赛事等活动吸引客流,提升消费场景的密度与深度。

谈到如何进一步拉动节假日消费,张依群表示,节假日消费带有明显的时间性和地域性,拉动节日消费首先要保证传统消费稳定增长,其次要积极培育新的消费热点,另外,要构建价优质高的服务和监管体系。整体而言,要充分发挥市场对经济的修复功能,提高政府消费券补贴边际效益,更加准确地激励消费,为推动经济持续恢复向好贡献力量。

朱建辉表示,礼品消费、家庭消费、短途出行、聚会消费等本地需求仍是支撑当地消费的关键。地方政府要重视节假日经济的服务与配套建设,留住本地消费者同时吸引外地游客,打造节假日经济品牌效应,形成拉动经济的长效机制。

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